剛剛過去的“五一”假期,縣域旅游“異軍突起”。
在河北正定,假期中每天都有如潮的游客涌來。白天,正定古城人頭攢動、漢服滿街;到了晚上,正定小商品夜市人聲鼎沸,層層疊疊的招牌成為新的“網紅”打卡點。
攜程平臺上,“五一”期間正定整體旅游訂單量同比增長90%,酒店訂單量同比增長105%。
越來越多像正定這樣的縣域旅游目的地受到游客青睞。OTA平臺數據顯示,“五一”假期中,一二線城市的旅游訂單同比增速小于三四線城市,三四線城市又小于縣域市場。“小縣城跑贏大都市”成為旅游市場一大亮點。
人們為什么開始關注縣域旅游?
趨勢其實有跡可循。從去年淄博燒烤的爆火,到今年天水麻辣燙的滾燙,游客渴求并主動發掘新興旅游目的地的喜好清晰顯現。縣城的“小而美”,剛好迎合了游客當前“精而優”的需求轉向。
小,蘊含著小眾的魅力。
“寶藏”“冷門”“隱藏”……社交媒體上,對旅游產品的介紹越來越強調與眾不同,旅游日益成為人們彰顯個性的一種生活方式。
喜愛古建筑的人,一定向往佇立著千年木塔的山西應縣;提起春天的油菜花海,江西婺源總是榜上有名;對于影視迷來說,擁有瑜伽教室橫店影視城的浙江東陽充滿吸引力……
4月26日,游客在應縣木塔參觀游覽。新華社記小樹屋者 王學濤 攝
在更加多元、更重視旅游體驗、信息獲取能力更強的新一代游客看來:與其扎堆一地,何不各自美麗?
數量眾多、千姿百態的縣域,顯瑜伽場地然更能承接不同客群的需要。它們賦予游客的,正是那份“專屬于我”的情緒價值。
小,意味著小巧的規模。
有人喜愛“一直在路上”的奔走,有人流連“生活在別處”的休閑。隨著旅游活動的大眾化、日常化,通過旅游放松身心成為越來越多人的訴求。
今年“五一”假期,一些主打“松弛感”的縣域脫穎而出教學:浙江安吉,竹林搖曳,全縣超300家咖啡館供人休憩;福建平潭,海聚會風輕撫,獨特的“藍眼淚”景觀給游客帶來別樣浪漫。
與景區規模宏大、景點間距離遙遠的大城市不同,精巧的縣域市場更適合“懶人漫游”。游客只需小范圍活動,賞花開花落、看云卷云舒,旅行的快樂就藏在細節中。
小,展現出小城的親和。
“東南亞平替”芒市、“韓國平替”延吉、“圣彼得堡平替”滿洲里…教學場地…小城雖小,游客收獲不少。
人口少、客流小、節奏慢,往往帶來更親民的消費。縣域旅游也因此被貼上“高性價比”的標簽。有數據表明,“五一”假期,縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。
與此同時,據中國旅游研究院統計,農村居民出游人數已經占到節假日國內游客出游人次的16.9%。旅游市場的需求側正在發生結構性變化,性價比成為市場競爭的重要方面。
中國旅游研究院院長戴斌認為:“無論是旅游者、旅游從業者,還是文化和旅游系統的干部職工,都應看到一個市場下沉、需求升級的大眾旅游新時代已經到來。”
許多縣域開始認識并發揮自己“小而美”的優勢。在攜程平臺上,今年以來新增縣域景區達到近千家。
另一方面,《全國縣域旅游高質分享量發展研究報告2023》顯示,2022年,旅游總收入超百億元且接待游客總人數超千萬的旅游大縣只有79個。旅游收入低于30億元的縣域占納入統計的縣域總數的65.86%。
顯然,縣域旅游市場還有很大的發展空間。
無論是貴州榕江的一場足球賽,還是山東曹縣的一條馬面裙,又或是浙江義烏的一座商貿城……實踐證明,點滴美好,足以吸引游客發出那聲感嘆:走,到縣城去旅游!
中國擁有2800多個縣級行政區,它令人期待縣域旅游的千般可能。(記者徐壯)